Historyczne logo zdobi torebki.

Historyczne logo zdobi torebki.

Avon spogląda na swoją historię i czerpie z niej to, co najlepsze. W przepastnym archiwum trafiliśmy na logotyp, który sygnował produkty Avon w latach 1954-1972. Nazywamy go “4A”, za którym to skrótem kryje się podstawowa zasada sprzedaży bezpośredniej: “anytime, anyplace, always ask”, czyli “gdziekolwiek jesteś, zawsze pytaj". Pytaj, rozmawiaj z ludźmi, bo każda napotkana osoba jest kimś, kto może dołączyć do biznesu. Avon, którego podstawą jest marketing bezpośredni, uczynił zasadę “4A” mottem swoich konsultantek.

127 lat temu David H. McConnell założył firmę California Perfume Company. Sprzedawca książek, który przerzucił się na perfumy, dał początek rozwojowi kobiecej przedsiębiorczości – biznesu, który dał początek wielkiej gałęzi gospodarki, czyli sprzedaży bezpośredniej. Pod nazwą California Perfume Company firma McConella funkcjonowała do 1928 roku, kiedy to po raz pierwszy produkty podpisano marką Avon. Inspiracją dla McConnella był jego ulubiony Szekspir – firma przejeła nazwę rzeki przepływającej przez Stratford, rodzinne miasto brytyjskiego barda. W 1939 roku Avon stała się oficjalną nazwą firmy założonej przez Davida H. McConnella. Mężczyzna, założyciel firmy dla kobiet, to wychowany na farmie syn irlandzkich imigrantów. Wizjoner wyprzedzający swoją epokę – nikt przed nim nie wspierał kobiet tak bardzo w osiągnięciu niezależności.

Pani P.F.E. Albee, energiczna pięćdziesięciolatka, żona i matka dwójki dzieci była pierwszą konsultantką firmy California Perfume Company. Legendarna Pani Albee, która do dziś świeci przykładem kolejnym pokoleniom konsultantek, stworzyła system dystrybucji produktów, na którym opiera się działalność Avon. Aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, firma zaczyna wydawać broszurę z produktami, a w 1905 roku magazyn “Outlook” przeznaczony specjalnie dla konsultantek z poradami biznesowymi i nowościami dotyczącymi firmy.

U schyłku Złotej Ery Hollywood, kiedy kult gwiazd srebrnego ekranu sięgał Zenitu, a w konstelacji mieściły się również wielkie osobowości teatru oraz sportu, Avon rozpoczyna współpracę z najgorętszymi nazwiskami epoki. Obok wielkich aktorek reklamujących produkty Avon, pojawia się sportowy superbohater i mąż Marilyn Monroe w jednym - bejsbolista Joe DiMaggio. Gwiazdy nie tylko udzielają wizerunku, ale również tworzą własne kolekcje i zapachy Avon. Wśród największych są Catherine Deneuve i Cher, które sygnują swoimi nazwiskami perfumy, a Elizabeth Taylor tworzy kilkanaście kolekcji biżuterii. Mówiąc o biżuterii, Avon zaczyna sprzedawać ją w 1971 roku, by osiem lat później przejąć legendarną markę Tiffany.

Avon ma na swoim koncie współpracę z wielkimi domami mody. Przy udziale Christiana Lacroix, Herve Leger’a i Ungaro powstały niepowtarzalne zapachowe bestsellery. Dzięki znanym nazwiskom ze świata mody, Avon oferuje zapachy luksusowych marek w przyjaznych cenach. Dzięki czemu każdego stać na odrobinę luksusu od Lacroix. Z ciekawostek: najpopularniejszy zapach lat 80-tych, kultowy Giorgio Beverly Hills oraz portfolio perfum firmy Parfums Stern, w którym znajdowały się zapachy Oscar de la Renta, Valentino i Perry Ellis – wszystkie należały do Avon. Natomisat na froncie mody do najznamienitszych zaliczyć należy współpracę z nowojorską projektantką Diane von Furstenberg.

Fundacja Avon dla Kobiet powstała w Stanach Zjednoczonych 1955 roku. Przez lata stała się największą korporacyjną fundacją na świecie, która swą działalnością stara się rozwiązywać problemy kobiet oraz poprawiać jakość ich życia. W 1992 roku brytyjski oddział Avon zainicjował walkę z rakiem piersi kampanią “Avon kontra rak piersi”, by zachęcić do samobadania i zebrać środki dla kobiet, które potrzebują pomocy. Kwestią czasu było stworzenie programu “Avon kontra przemoc” pomagającego ofiarom przemocy domowej, którego rzeczniczką została Salma Hayek. Natomiast trzy lata temu, pod hasłem “Hello Green Tomorrow” rozpoczęła się akcja ponownego zalesiania lasów deszczowych.

Linia produktów z historycznym logotypem zbudowanym z czterech A, symbolizującym motto Konsultantek, wydaje się właściwym wyborem. Logo kładzie nacisk na wartości Avon i może stać się symbolem wspierania kobiet na każdym etapie ich życia. Logo “4A” zdobi unikalną kolekcję modnych toreb i portmonetek Sabella.

Materiały zamieszczone na stronie mają charakter informacyjny i są własnością firmy Avon Polska.
Kontakt